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户外广告被互联网化

发表时间:2017-04-24

 户外广告是静止的资源型媒体产品,长期以来靠占有一定资源空间,通过创意画面表现获得赢利的空间。总的来说,它是以被动接受式与干扰式的信息传播方式,靠不断重复和长期占据受众视线空间而获得生存价值的。
  在传播一体化时代,传播资源珍稀。这个时代,无论什么注意力资源都可获得长足发展,传播需求与受播空间严重不平衡,以此造成大部分户外媒体不断涌现,又由于受众细分时代的到来,户外媒体呈现出无所不在的碎片化时代。
  在新的传播环境下,强烈抵触与视而不见,成为受众接受户外广告的一般常态。户外广告强大的传播力时代己然过去了。那么,在互联网时代的信息流转环境下,户外广告应该如何变化呢?如果固守原地,发展必将走向式微;变革创新当是发展的正途。
  媒体稀缺的时代,占个位置就是媒体;媒体泛滥的时代,只有改变原有媒体的介质才能获得新生。户外广告的介质是由原始的物理材料所构成的(现在电子化,数字化创新将其有所改变),在新的互联网时代,构成材料与服务方式,可以改变这种固有的户外介质形象,让户外广告得到新生。
  如何改变,户外广告的互联网化肯定是一个方向。
  现在己经有无数的户外广告主将其变成一个数字化的终端屏,展现互联网才有特质,让户外广告牌从静止向活动化。如德高用创新与创意相结合,受众与屏幕中人牵手,拥抱,甚至还可以跳舞。还有比这种更强的互动吗?
  户外广告被互联网化可能出现以下几种可能性。
  1、从创意互动到科技互动;2、从平面媒体到移动终端;3、从纯户外媒体到大众“服务器”;4、从直面诉求到嵌入式游戏内容传播;5、把“自媒体”与户外广告进行有效结合。